今年9月，全球富豪、LVMH路威酩轩集团董事长贝尔纳·阿尔诺访问上海时，并没有按常规行程前往集团旗下品牌在中国顶级商场内的精品店，而是去购买中国本土品牌。在上海购物中心前滩太古里，阿尔诺探访了极简主义皮具品牌Songmont山下有松的店铺，并购入两只手袋。随后他转到另一家高端商场，走进中国珠宝品牌老铺黄金，逛了半小时，不时低声发出“精美”“有趣”等赞叹。这个举动具有重要象征意义一点钱程，表明他正在浏览可能开启奢侈品新篇章的品牌。
线上零售平台是这些本土品牌增长的关键。据百观科技数据及彭博社分析，过去两年间，中国五大本土高端品牌（涵盖手袋、服装、香水、化妆品及珠宝领域）的销售增速均超过七家外国竞争对手。DLG公司中国咨询业务总经理洛嘉笙表示，价格本身并非决定性因素，中国美妆品牌正在构建丰富的品牌元宇宙，并且重视讲故事。这种叙事植根于工艺传承与文化自豪感，正引发中国年轻消费者的共鸣——他们不再将西方品牌标识视为精致品味的象征。比如香氛品牌观夏深度汲取了本土历史、艺术与生活元素，传递“现代奢华可以充满中国自豪感”的理念。
上海30岁的金融从业者万怡环自称曾对爱马仕和汤姆福特上瘾，如今却挎着约合210美元的中国本土品牌手提包，使用毛戈平化妆品。她坦言：“年轻时我深陷消费主义陷阱，如今只想拥有真正喜欢的东西。”中国品牌高管表示希望拓展全球市场。观夏创始人刘惠璞说：“中国品牌必须放眼全球。为什么国际品牌在与中国品牌竞争时往往更具优势？因为它们背后有全球市场支撑。”
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